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Wish 店鋪 CPC 廣告設(shè)置指南
1. 登錄 Wish 商戶平臺(tái)
打開(kāi)瀏覽器，輸入 Wish 商戶平臺(tái)網(wǎng)址，使用你的店鋪賬號(hào)和密碼登錄。確保登錄的賬號(hào)具有廣告設(shè)置的權(quán)限。
2. 進(jìn)入廣告管理界面
登錄成功后，在頁(yè)面左側(cè)導(dǎo)航
欄找到 “廣告活動(dòng)” 模塊。點(diǎn)擊展開(kāi)下拉菜單，其中 “ProductBoost” 是設(shè)置 CPC 廣告的核心區(qū)域。ProductBoost 是 Wish 提供的一種推廣服務(wù)，通過(guò)它可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放，按用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品的次數(shù)收取 PB 廣告費(fèi)用，產(chǎn)品展示則不收費(fèi) 。
3. 選擇要推廣的產(chǎn)品
在 ProductBoost 頁(yè)面中，會(huì)展示你店鋪中的產(chǎn)品列表。勾選你想要設(shè)置 CPC 廣告進(jìn)行推廣的產(chǎn)品。選擇產(chǎn)品時(shí)需謹(jǐn)慎，應(yīng)挑選有潛力、庫(kù)存充足、利潤(rùn)空間較大的產(chǎn)品 。比如一些熱門(mén)品類(lèi)且好評(píng)率高的產(chǎn)品，往往更適合投放廣告以獲取更多流量和訂單。
4. 設(shè)置出價(jià)
點(diǎn)擊所選產(chǎn)品右側(cè)的鉛筆形狀編輯按鈕，進(jìn)入詳細(xì)設(shè)置頁(yè)面。在 “每日預(yù)算與競(jìng)價(jià)” 欄目下，有一個(gè)輸入框用于設(shè)置出價(jià)。出價(jià)即你愿意為每次用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品所支付的最高費(fèi)用。設(shè)置出價(jià)時(shí)，建議綜合考慮產(chǎn)品利潤(rùn)和市場(chǎng)情況。如果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了獲得更多曝光和點(diǎn)擊，可能需要適當(dāng)提高出價(jià)；若產(chǎn)品利潤(rùn)較低，則要控制出價(jià)，避免廣告成本過(guò)高影響利潤(rùn)。一般來(lái)說(shuō)，新手賣(mài)家可以先參考系統(tǒng)推薦出價(jià)范圍，通常 0.2 - 1.5 美元是比較穩(wěn)妥的區(qū)間 。
5. 設(shè)置預(yù)算
同樣在該頁(yè)面中，設(shè)置每日廣告預(yù)算。預(yù)算要根據(jù)自身推廣計(jì)劃和資金情況來(lái)決定。如果是新店鋪或?qū)V告效果不確定，可先設(shè)置較低預(yù)算，如每天 5 - 10 美元，觀察廣告效果后再逐步調(diào)整。如果有充足的推廣資金且希望產(chǎn)品快速獲得大量曝光，可適當(dāng)提高預(yù)算，但要注意合理分配，避免過(guò)度投入 。
6. 選擇推廣時(shí)間
Wish 允許賣(mài)家根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的活躍時(shí)間來(lái)設(shè)定廣告投放時(shí)間。點(diǎn)擊設(shè)置頁(yè)面中的 “推廣時(shí)間” 選項(xiàng)，可選擇按天、按周或自定義時(shí)間段進(jìn)行投放。例如，如果你的主要目標(biāo)市場(chǎng)是美國(guó)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析得知美國(guó)用戶在晚上 8 點(diǎn) - 12 點(diǎn)之間購(gòu)物活躍度較高，那么可重點(diǎn)設(shè)置在該時(shí)間段投放廣告，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果 。
7. 關(guān)鍵詞設(shè)置（可選）
雖然不是強(qiáng)制要求，但在 CPC 模式下，填寫(xiě)關(guān)鍵詞有助于快速測(cè)款和提高流量精準(zhǔn)度。按照 “大詞 + 核心詞 + 長(zhǎng)尾詞” 的組合方式設(shè)置適當(dāng)數(shù)量的關(guān)鍵詞。比如銷(xiāo)售女裝連衣裙，“連衣裙” 是大詞，“夏季連衣裙” 是核心詞，“夏季雪紡連衣裙長(zhǎng)款修身” 則是長(zhǎng)尾詞。通過(guò)合理設(shè)置關(guān)鍵詞，讓產(chǎn)品在用戶搜索相關(guān)詞匯時(shí)更容易展示出來(lái) 。
8. 提交并監(jiān)控
完成上述所有設(shè)置后，點(diǎn)擊頁(yè)面下方的 “提交” 按鈕，廣告設(shè)置即生效。之后，賣(mài)家需要密切監(jiān)控廣告效果。通過(guò) Wish 商戶平臺(tái)的 PB 報(bào)告，可查看推廣產(chǎn)品的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、訂單量等關(guān)鍵指標(biāo)。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，適時(shí)調(diào)整出價(jià)、預(yù)算、關(guān)鍵詞等設(shè)置，優(yōu)化廣告策略。例如，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊率高但轉(zhuǎn)化率低，可能需要優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁(yè)的描述和圖片，提高轉(zhuǎn)化率 。
代發(fā)通 Wish 海外倉(cāng)代發(fā)服務(wù)優(yōu)勢(shì)
1. 物流時(shí)效顯著提升
本地快速發(fā)貨：代發(fā)通在美東、美西、歐洲及東南亞等地布局了自營(yíng)倉(cāng)。商品從當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)直發(fā)，歐美市場(chǎng) 3 - 7 日即可妥投，美東倉(cāng)甚至能實(shí)現(xiàn) “次日達(dá)”。相比從國(guó)內(nèi)直發(fā)，大大縮短了運(yùn)輸時(shí)間。例如，從國(guó)內(nèi)發(fā)往美國(guó)的商品可能需要 10 - 15 天甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能送達(dá)，而通過(guò)代發(fā)通海外倉(cāng)本地發(fā)貨，能將配送時(shí)間縮短 7 - 15 天，極大地提升了用戶滿意度，也更符合 Wish 平臺(tái)上買(mǎi)家對(duì)快速收貨的期望 。
配送網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化：代發(fā)通整合了優(yōu)質(zhì)物流資源，構(gòu)建了高效的配送網(wǎng)絡(luò)。與多家國(guó)際物流商深度合作，確保商品能快速送達(dá)用戶手中，保障了物流服務(wù)質(zhì)量。在配送過(guò)程中，能有效處理各種突發(fā)情況，如航班延誤、交通堵塞等，確保貨物按時(shí)配送 。
2. 成本控制優(yōu)勢(shì)明顯
批量運(yùn)輸降本：采用批量海運(yùn)、空運(yùn)頭程運(yùn)輸方式，降低了物流成本。與國(guó)際快遞成本相比，可降低 30% - 50%。例如，1 磅以下小件在美國(guó)實(shí)行全美統(tǒng)價(jià) $3.3（含操作費(fèi) + 尾程），該價(jià)格相較于國(guó)際快遞更具競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)批量運(yùn)輸，將大量貨物集中運(yùn)輸?shù)胶Ｍ鈧}(cāng)，分?jǐn)偭诉\(yùn)輸成本，使得單件商品的物流費(fèi)用大幅降低 。
倉(cāng)儲(chǔ)成本優(yōu)化：倉(cāng)儲(chǔ)采用 “按實(shí)際使用空間付費(fèi)” 模式，并且前 30 天免租。這種模式幫助賣(mài)家降低了倉(cāng)儲(chǔ)成本，賣(mài)家可根據(jù)庫(kù)存周轉(zhuǎn)率靈活調(diào)整倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，提高了資金使用效率。比如，對(duì)于一些季節(jié)性產(chǎn)品，在銷(xiāo)售旺季時(shí)使用較多倉(cāng)儲(chǔ)空間，淡季時(shí)則可減少倉(cāng)儲(chǔ)面積，只需按照實(shí)際使用的空間支付費(fèi)用 。
3. 智能庫(kù)存與訂單管理
實(shí)時(shí)庫(kù)存預(yù)警：代發(fā)通自研的 WMS 系統(tǒng)與 Wish 后臺(tái)無(wú)縫對(duì)接，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控庫(kù)存動(dòng)態(tài)。當(dāng)庫(kù)存低于安全閾值時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)觸發(fā)補(bǔ)貨提醒，避免缺貨導(dǎo)致訂單流失，確保商品供應(yīng)穩(wěn)定。賣(mài)家可通過(guò)系統(tǒng)隨時(shí)查看庫(kù)存數(shù)量，及時(shí)安排補(bǔ)貨，避免因庫(kù)存不足影響銷(xiāo)售 。中多倉(cāng)協(xié)同分倉(cāng)：根據(jù)訂單分布，智能分配爆品至美東、美西倉(cāng)，配送時(shí)效可再提升 30%。針對(duì)不同市場(chǎng)需求，合理調(diào)配庫(kù)存，提高物流配送效率。例如，通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某個(gè)地區(qū)對(duì)某款產(chǎn)品的需求量較大，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將該產(chǎn)品調(diào)配至距離該地區(qū)較近的倉(cāng)庫(kù)，以便更快發(fā)貨 。
自動(dòng)化訂單處理：通過(guò) API 接口，實(shí)現(xiàn)訂單自動(dòng)同步至海外倉(cāng)。日均處理訂單量可達(dá) 20 萬(wàn)單，最快 12 小時(shí)即可出庫(kù)，人工出錯(cuò)率＜0.3%。高效的訂單處理流程，確保訂單快速準(zhǔn)確發(fā)貨，減少了人工處理訂單可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤，提高了訂單處理效率和準(zhǔn)確性 。
4. 合規(guī)保障與增值服務(wù)
本地化售后支持：海外倉(cāng)直接接收退貨，并提供檢測(cè)、維修、二次上架服務(wù)。對(duì)于高價(jià)值商品，二次銷(xiāo)售率可達(dá) 70%，減少了退貨損失，提升了用戶滿意度。當(dāng)買(mǎi)家發(fā)起退貨請(qǐng)求時(shí)，無(wú)需將商品退回國(guó)內(nèi)，可直接在海外倉(cāng)進(jìn)行處理，大大縮短了售后處理周期 。
專(zhuān)業(yè)清關(guān)服務(wù)：擁有國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)清關(guān)團(tuán)隊(duì)，能夠處理終端賬號(hào)、中大件等復(fù)雜清關(guān)場(chǎng)景。避免因標(biāo)簽錯(cuò)誤、關(guān)稅問(wèn)題導(dǎo)致延誤，保障商品順利通關(guān)。在跨境貿(mào)易中，清關(guān)是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，代發(fā)通的專(zhuān)業(yè)清關(guān)團(tuán)隊(duì)能夠確保貨物合規(guī)、快速地通過(guò)海關(guān) 。
全鏈路服務(wù)賦能：涵蓋頭程運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)管理、訂單處理、尾程配送全流程服務(wù)。賣(mài)家可專(zhuān)注于選品與運(yùn)營(yíng)，節(jié)省自建團(tuán)隊(duì)成本。此外，還提供貼標(biāo)換標(biāo)、組裝加工等增值服務(wù)，滿足賣(mài)家多樣化需求。比如，當(dāng)賣(mài)家的產(chǎn)品需要更換包裝標(biāo)簽以符合目標(biāo)市場(chǎng)的要求時(shí)，代發(fā)通可提供相關(guān)服務(wù) 。
5. 平臺(tái)政策適配與流量加權(quán)
助力誠(chéng)信店鋪達(dá)標(biāo)：本地倉(cāng) 1 個(gè)工作日內(nèi)發(fā)貨，有效跟蹤率達(dá) 98%，遠(yuǎn)超平臺(tái) 95% 的要求。物流時(shí)效的提升直接降低了退款率，穩(wěn)定維持店鋪評(píng)分≥4.0，幫助賣(mài)家滿足平臺(tái)誠(chéng)信店鋪標(biāo)準(zhǔn)。在 Wish 平臺(tái)上，誠(chéng)信店鋪能夠獲得更多的平臺(tái)支持和權(quán)益 。
流量加權(quán)與活動(dòng)資源：帶有 “LOCAL +” 標(biāo)識(shí)的商品可進(jìn)入 Wish 專(zhuān)屬頻道，曝光量提升 30% 以上。并且能優(yōu)先參與平臺(tái)高端活動(dòng)，如品牌直播專(zhuān)場(chǎng)等，為賣(mài)家?guī)?lái)更多流量與銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。通過(guò)使用代發(fā)通海外倉(cāng)服務(wù)，賣(mài)家的商品更有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)的流量扶持，提高產(chǎn)品的曝光度和銷(xiāo)售量。
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