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在 ebay 平臺(tái)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，需要遵循一系列規(guī)則與政策，這些規(guī)則旨在維護(hù)公平、安全的交易環(huán)境，確保買(mǎi)賣(mài)雙方的權(quán)益。

從優(yōu)惠券促銷(xiāo)來(lái)看，賣(mài)家在 30 天內(nèi)最多可刊登 25 張優(yōu)惠券，且總價(jià)限制在 100 美元 。同時(shí)，并非所有類(lèi)型的優(yōu)惠券都允許刊登，過(guò)期優(yōu)惠券、“免費(fèi)” 商品優(yōu)惠券、電子 “掃描” 優(yōu)惠券、召回物品優(yōu)惠券以及包含其他優(yōu)惠券的插件等均被禁止。此外，僅實(shí)物紙張優(yōu)惠券可以刊登，物品刊登中不能有未更改的優(yōu)惠券掃描件或可復(fù)制、打印、兌換的圖片。

對(duì)于 Promoted Listings（促銷(xiāo)刊登）這種提升商品曝光的促銷(xiāo)方式，也存在諸多限制 。在活動(dòng)設(shè)置方面，每個(gè)賣(mài)家最多能創(chuàng)建 10,000 個(gè)活躍推廣活動(dòng)。每個(gè)活動(dòng)下，可設(shè)置的廣告組上限為 500 個(gè)，每個(gè)廣告組中最多可添加 1,000 個(gè)廣告，且每個(gè)廣告組的關(guān)鍵詞上限為 1,000 個(gè)，否定關(guān)鍵詞同樣最多 1,000 個(gè) 。預(yù)算和出價(jià)也有規(guī)定，預(yù)算最低為 1 美元，最高可達(dá) 1,000,000 美元 ；廣告組默認(rèn)出價(jià)最低為每個(gè)關(guān)鍵詞 0.02 美元，最高為 100 美元，關(guān)鍵詞出價(jià)的最低和最高限制與之相同 。在關(guān)鍵詞方面，有長(zhǎng)度和格式限制，關(guān)鍵詞最長(zhǎng) 80 個(gè)字符，最多包含 10 個(gè)單詞，且不能使用如！= ? @ % ^ * ; ~ `, () {} < > | 等無(wú)效字符 。而且，推廣活動(dòng)必須與商品所刊登的市場(chǎng)對(duì)應(yīng)，例如在美國(guó)站創(chuàng)建的商品刊登，其促銷(xiāo)刊登只會(huì)顯示在ebay.com上，即便該商品可運(yùn)往其他國(guó)家。若要針對(duì)澳大利亞國(guó)內(nèi)買(mǎi)家開(kāi)展活動(dòng)，賣(mài)家需接受澳大利亞市場(chǎng)的條款和條件，并在ebay.com.au 上創(chuàng)建活動(dòng) 。

ebay 平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)不僅要符合平臺(tái)自身規(guī)則，還需遵守 eBay 會(huì)員合約以及所有適用的法律，同時(shí)尊重第三方權(quán)利。一旦違反，eBay 可能采取移除刊登或其他內(nèi)容、發(fā)出警告、限制活動(dòng)或凍結(jié)帳戶(hù)等行動(dòng) 。

在這樣的 ebay 平臺(tái)規(guī)則背景下，代發(fā)通的 ebay 海外倉(cāng)代發(fā)服務(wù)優(yōu)勢(shì)顯著。海外倉(cāng)代發(fā)能助力賣(mài)家更好地符合平臺(tái)對(duì)物流配送方面的要求，比如在運(yùn)送服務(wù)、費(fèi)用和處理時(shí)間上，海外倉(cāng)可確保貨物更快送達(dá)買(mǎi)家手中，提升買(mǎi)家滿(mǎn)意度，符合平臺(tái) “使用可確保安全及時(shí)送達(dá)的運(yùn)送服務(wù)” 這一規(guī)定 。代發(fā)通的海外倉(cāng)服務(wù)能讓賣(mài)家在庫(kù)存管理上更加靈活，可提前將貨物存儲(chǔ)在海外倉(cāng)，避免因庫(kù)存不足影響促銷(xiāo)活動(dòng)效果，這也滿(mǎn)足了 ebay 平臺(tái)要求賣(mài)家 “有物品在庫(kù)存中或已與第三方簽訂可根據(jù)物品刊登條款履行物品交付的協(xié)議” 。并且，通過(guò)海外倉(cāng)發(fā)貨，能減少運(yùn)輸過(guò)程中的不確定性，提高物流信息的可追蹤性，進(jìn)一步提升整體客戶(hù)體驗(yàn)，有助于賣(mài)家在 ebay 平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展，降低因物流等問(wèn)題導(dǎo)致違反平臺(tái)政策的風(fēng)險(xiǎn)。

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